Visitas do ChatGPT no GA4: como ver o tráfego de IA
O ChatGPT manda visita para você?
Pra ver as visitas que o ChatGPT manda pro seu site no GA4, abra Relatórios, Aquisição de tráfego, e procure a linha de assistentes de IA no grupo de canais padrão. Esse canal existe desde maio de 2026, mas deixa de fora o Perplexity e as visitas que chegam sem origem. Pra ver tudo, crie um grupo de canais personalizado com uma expressão regular (regex) que lista os endereços dos assistentes. O gerador abaixo monta essa regex e testa se ela reconhece a origem que aparece no seu relatório.
Como ver o tráfego de IA no GA4, passo a passo
- Olhe o canal automático primeiro. Relatórios, Aquisição, Aquisição de tráfego, com a dimensão "Grupo de canais padrão da sessão". Procure a linha de assistentes de IA.
- Confira o que ficou de fora. Troque a dimensão pra "Origem da sessão" e procure perplexity.ai e www.perplexity.ai. Se aparecerem como Referência, o canal automático não os contou.
- Gere a regex no gerador desta página com os assistentes que você quer acompanhar.
- Crie o grupo de canais personalizado. Administrador, Exibição de dados, Grupos de canais, Criar novo grupo. Adicione um canal chamado "Assistentes de IA", condição "Origem da sessão" corresponde à expressão regular, e cole a regex.
- Arraste o canal novo pra cima de "Referência". O GA4 aplica as regras de cima pra baixo; se ficar embaixo, a visita cai em Referência antes.
- Salve e troque o grupo de canais no relatório. Grupo de canais personalizado vale também pra dados passados, diferente do canal automático, que só conta a partir da criação.
Gerador de regex de assistentes de IA pro GA4
Marque os assistentes. A regex sai no formato que o GA4 aceita (RE2, com os pontos escapados).
O que o canal automático de IA do GA4 conta (e o que ele perde)
O Google adicionou em 13 de maio de 2026 um canal padrão pra assistentes de IA no GA4. Segundo o levantamento da DarwinApps, ele reconhece fontes como ChatGPT, Gemini, Claude, DeepSeek, Copilot e Grok, mas deixa de fora o Perplexity, as sessões que chegam sem origem e o tráfego das Visões gerais de IA e do Modo IA do Google, que continuam dentro de Orgânico. E o canal não conta visitas anteriores à sua criação.
| Assistente | Origem que costuma aparecer | Canal automático pega? | O que fazer |
|---|---|---|---|
| ChatGPT | chatgpt.com (às vezes chat.openai.com) | Sim | Manter na regex pelo endereço antigo |
| Gemini | gemini.google.com | Sim | Não confundir com AI Overview, que fica em Orgânico |
| Perplexity | perplexity.ai e www.perplexity.ai | Não | Obrigatório na regex, com e sem www |
| Copilot | copilot.microsoft.com | Sim | Manter na regex |
| Aplicativos de celular e desktop | Muitas vezes nenhuma (vira Direto) | Não | Nenhuma regex resolve; ver seção abaixo |
Por que parte do tráfego de IA vira "Direto"
Quando o link é aberto pelo aplicativo do ChatGPT ou de outro assistente, a origem muitas vezes não é enviada. O GA4 não tem o que classificar e joga a visita em Direto. Uma parte do ChatGPT escapa disso porque ele acrescenta utm_source=chatgpt.com em muitos links, mas não em todos, segundo o guia da Themeisle publicado em setembro de 2026. A consequência prática: o número do canal de IA é sempre um piso, nunca o total.
Um sinal indireto ajuda. Se as visitas em Direto crescem justamente nas páginas que você sabe que são citadas por IA, parte desse crescimento provavelmente vem dos aplicativos. Trate como hipótese e acompanhe junto com as fontes de citação abaixo.
O que o TecNois viu nos próprios dados
Aqui no TecNois, as ferramentas de citação mostram bastante coisa e o GA4 mostra pouco. Em três meses até 17/09/2026, o Search Console registrou 820 impressões do site em recursos de IA generativa do Google, e o Bing Webmaster contou 10,8 mil citações no Copilot e parceiros. Nenhuma das duas fontes mostra clique. É exatamente por isso que o GA4 é a única ponta que responde "a IA trouxe visita?", e por isso vale montar a regex completa em vez de confiar só no canal automático.
| Fonte | Mostra | Não mostra |
|---|---|---|
| Search Console, IA generativa | Impressões em recursos de IA do Google | Clique |
| Bing Webmaster, Desempenho da IA | Citações no Copilot, por página e por pergunta | Clique |
| GA4 com regex | Visitas e conversões vindas de assistentes | Visitas sem origem (aplicativos) |
Armadilhas da regex
- Ponto sem barra. O GA4 usa o padrão RE2, em que o ponto sozinho significa "qualquer caractere". Escreva chatgpt\.com, não chatgpt.com.
- Esquecer o www. O Perplexity aparece com e sem www. Sem as duas formas, metade some.
- Colocar openai.com inteiro. Pega páginas da OpenAI que não são o chat. Use chatgpt.com e chat.openai.com.
- Deixar o canal abaixo de Referência. A visita é classificada pela primeira regra que bate.
- Misturar AI Overview com assistente. Clique vindo da Visão geral de IA ou do Modo IA do Google chega como Google orgânico. Pra esse lado, o caminho é outro, explicado em Modo IA do Google e SEO.
Depois de medir: o que fazer com o número
Com o canal funcionando, cruze "Assistentes de IA" com a página de destino. As páginas que recebem visita de IA são as que os assistentes confiam, e costumam ser as que respondem uma pergunta de forma direta. Coloque esse canal no seu painel semanal; o passo a passo está em como montar o painel no GA4. Se a sua base do GA4 ainda não está redonda, comece por configurar o GA4 do zero. E pra entender quais assistentes seu público usa, o comparativo ChatGPT vs Claude vs Gemini ajuda a priorizar.
Perguntas frequentes
Como saber quantas visitas o ChatGPT manda pro meu site?
No GA4, em Aquisição de tráfego, veja a linha de assistentes de IA do grupo de canais padrão ou filtre a Origem da sessão por chatgpt.com. O número é um piso, porque visitas pelo aplicativo podem chegar sem origem.
O GA4 tem canal de IA automático?
Tem, desde 13 de maio de 2026. Ele reconhece ChatGPT, Gemini, Claude, Copilot e outros, mas não inclui o Perplexity nem visitas sem origem, e não conta dados anteriores à criação.
Qual regex usar pra tráfego de IA no GA4?
Uma lista dos endereços com pontos escapados, por exemplo ^(chatgpt\.com|chat\.openai\.com|gemini\.google\.com|perplexity\.ai|www\.perplexity\.ai|copilot\.microsoft\.com|claude\.ai)$. O gerador desta página monta a sua.
Por que o tráfego do ChatGPT aparece como Direto?
Porque o aplicativo muitas vezes abre o link sem enviar a origem. Sem origem, o GA4 classifica a visita como Direto.
O grupo de canais personalizado vale pra dados antigos?
Sim. Diferente do canal automático, o grupo de canais personalizado é aplicado também ao histórico da propriedade.
Visita da Visão geral de IA do Google entra no canal de IA?
Não. Clique vindo da Visão geral de IA ou do Modo IA chega como busca orgânica do Google.
Por Ricardo Nazar, Tecnois HUB. Dados do TecNois tirados do Search Console e do Bing Webmaster (3 meses até 17/09/2026). Informações do GA4 conferidas em 30/09/2026 em guias da DarwinApps, Themeisle e Design Copy.
