Preço riscado no Google na Black Friday: prazo é 28/10
Preço riscado no Google na Black Friday: prazo é 28/10
Pra o seu produto aparecer com preço riscado nas listagens gratuitas do Google na Black Friday (27/11/2026), o preço cheio precisa ter valido por pelo menos 30 dias nos últimos 200 dias. Se o preço cheio é novo, ele tem que estar no ar até 28 de outubro. Nos anúncios do Shopping, a exigência é menor: dá pra deixar pra 12 de novembro, com folga. O desconto também precisa ficar entre 5% e 90%. Quem perde o prazo vende pelo preço promocional, mas sem o preço antigo riscado nem o selo de promoção, que é o que chama atenção ao lado dos concorrentes. A calculadora abaixo diz se o seu produto está dentro da regra.
Como garantir o preço riscado, passo a passo
- Defina agora o preço cheio de cada produto da Black Friday. É o valor que vai aparecer riscado. Ele precisa ser um preço real, cobrado de verdade no site.
- Coloque esse preço no ar até a data-limite da tabela abaixo, conforme o dia em que sua promoção começa.
- Não mexa mais nele até a promoção. Os 30 dias não precisam ser seguidos, mas trocar o preço cheio no meio do caminho complica a conta.
- No dia da promoção, preencha o preço promocional no campo próprio da sua loja (preço promocional, preço comparativo ou similar). No feed do Merchant Center, isso vira o atributo sale_price, e o preço cheio continua no price.
- Informe o período da promoção no atributo sale_price_effective_date. Sem ele, o preço promocional vale na hora.
- Mostre os dois preços na página do produto. O promocional em destaque e o antigo riscado ou esmaecido. Se a página não mostrar o preço antigo, o Google não mostra também.
- Congele os dados do produto 3 dias úteis antes. Produto reprovado por divergência de preço pode levar até 3 dias úteis pra ser aprovado de novo, segundo o Google.
Calculadora: meu preço riscado vai aparecer?
Regras do Google Merchant Center pra listagens gratuitas e anúncios do Shopping no Brasil, conferidas em 01/10/2026.
Calendário: até quando colocar o preço cheio no ar
A data-limite é sempre o início da promoção menos 30 dias (listagens gratuitas) ou menos 15 dias (anúncios do Shopping). O Google também aceita, nos anúncios, 5 dias de preço cheio nos últimos 30; usamos 15 dias como margem de segurança, porque um único dia de divergência já atrapalha. Pra as datas mais comuns do fim de 2026:
| Promoção começa em | Preço cheio no ar até (listagens gratuitas) | Preço cheio no ar até (anúncios do Shopping, com folga) |
|---|---|---|
| 01/11 (Black November) | 02/10 | 17/10 |
| 23/11 (semana da Black Friday) | 24/10 | 08/11 |
| 27/11 (Black Friday) | 28/10 | 12/11 |
| 30/11 (Cyber Monday) | 31/10 | 15/11 |
Quem vai começar a Black November em 1º de novembro com produto de preço novo já está no limite. Se é o seu caso, o caminho é usar como preço cheio um valor que o produto já teve de verdade nos últimos meses.
As regras do Google, em português claro
A Central de Ajuda do Merchant Center lista os requisitos das anotações de preço promocional. Pro Brasil, nas listagens gratuitas:
- O preço promocional precisa ser menor que o preço cheio.
- O desconto precisa ser maior que 5% e menor que 90%.
- O preço cheio precisa ter valido por 30 dias nos últimos 200 dias, sem precisar ser seguidos.
- Os dois preços precisam aparecer na página do produto.
Pros anúncios do Shopping, a exigência de histórico é menor: o preço cheio precisa ter sido cobrado por 5 dias nos últimos 30 ou por 15 dias nos últimos 200, a condição que for cumprida primeiro. Pro inventário de loja física, a regra é mais dura: 60 dias nos últimos 200. O Google avisa ainda que a anotação nem sempre aparece, mesmo com tudo certo, porque ele escolhe as que performam melhor.
Por que a regra existe (e o risco de tentar driblar)
A regra dos 30 dias foi feita contra a "metade do dobro": subir o preço semanas antes e anunciar um desconto que só volta ao preço normal. Além de não funcionar no Google, isso pode ser enquadrado como publicidade enganosa pelo Código de Defesa do Consumidor, e consumidor brasileiro já compara histórico de preço antes de comprar na Black Friday.
Exemplo com números: um produto vendido a R$ 200 o ano todo entra na Black Friday a R$ 149. O desconto é de 25,5%, o preço cheio tem mais de 30 dias de histórico e o riscado aparece. Agora o caminho errado: a loja sobe o mesmo produto pra R$ 298 em 10/11 e anuncia "50% off" a R$ 149 no dia 27. O preço de R$ 298 só valeu 17 dias. Nas listagens gratuitas, o riscado não aparece; o desconto de 50% fica só na página da loja, e é ali que o cliente desconfia.
Comparação: o que cada recurso de promoção exige
| Recurso | O que mostra | O que exige | Prazo pra se preparar |
|---|---|---|---|
| Preço promocional (sale_price) | Preço antigo riscado e selo de promoção | Histórico do preço cheio e os dois preços na página | 30 dias (gratuitas) ou 15 dias (anúncios) |
| Promoções do Merchant Center (cupom, desconto no carrinho) | Oferta especial no anúncio ou na listagem | Conta aceita no programa de promoções e análise de cada oferta | Pedido de entrada analisado em 1 a 2 semanas; cada promoção aprovada em até 24 h após o início |
| Promoções automáticas | Desconto lido pelo Google na própria página | Promoção clara na página do produto | Sem prazo fixo; o Google verifica regularmente |
Pra quem nunca usou promoções no Merchant Center, o pedido de entrada no programa é a parte que mais atrasa. Se a ideia é usar cupom na Black Friday, esse pedido precisa sair nesta semana.
Armadilhas comuns
- Preço diferente entre feed e página. Durante a Black Friday o preço muda várias vezes por dia. Ative as atualizações automáticas de itens no Merchant Center pra evitar reprovação, mas não use isso como único método de atualização, como o próprio Google recomenda.
- Tema que esconde o preço antigo. Alguns temas de loja mostram só o preço final no celular. Abra a página do produto no celular e confira.
- Desconto pequeno demais. "4% off" não ganha anotação. O mínimo é acima de 5%.
- Listagens gratuitas desligadas. No Merchant Center, em Marketing, Métodos de marketing, confira se o card de listagens gratuitas está ativo. Na maioria das contas vem ligado, mas não em todas.
As listagens gratuitas também alimentam o módulo de produtos do seu Perfil da Empresa no Google, então o mesmo cuidado aparece no Maps pra quem tem loja física. Pra quem vende em marketplace, a lógica de título e preço é parecida, e o gerador de anúncio pro Mercado Livre ajuda a preparar os produtos. Se você ainda está decidindo canal, o comparativo TikTok Shop ou Mercado Livre ajuda. E quem também anuncia no Google deve revisar as mudanças recentes da conta antes do pico: mudança no Google Ads de 17 de agosto.
Perguntas frequentes
Como aparecer com preço riscado no Google Shopping?
Envie o preço cheio no atributo price e o promocional no sale_price, mostre os dois na página do produto e garanta que o preço cheio valeu pelo menos 30 dias nos últimos 200 (listagens gratuitas no Brasil), com desconto entre 5% e 90%.
Até quando colocar o preço cheio pra Black Friday 2026?
Até 28 de outubro de 2026 pra as listagens gratuitas e até 12 de novembro, com folga, pra os anúncios do Shopping, considerando a promoção começando em 27 de novembro.
Por que meu preço promocional aparece sem o preço antigo riscado?
Os motivos mais comuns são histórico curto do preço cheio, desconto fora da faixa de 5% a 90%, preço antigo ausente na página do produto ou a escolha do Google de não exibir a anotação naquela busca.
Os 30 dias do preço cheio precisam ser seguidos?
Não. Pela regra do Google, os 30 dias podem estar espalhados dentro dos últimos 200 dias.
Quanto tempo o Google leva pra aprovar uma promoção no Merchant Center?
Geralmente até 12 horas depois do início da promoção, podendo chegar a 24 horas. A entrada no programa de promoções, pra quem ainda não participa, leva de 1 a 2 semanas.
Aumentar o preço antes da Black Friday dá problema?
No Google, o preço inflado não ganha o riscado se não tiver histórico. E anunciar desconto sobre preço que não era praticado pode ser considerado publicidade enganosa pelo Código de Defesa do Consumidor.
Por Ricardo Nazar, Tecnois HUB. Regras conferidas em 01/10/2026 na Central de Ajuda do Google Merchant Center (anotações de preço promocional, preço promocional, promoções e aprovação de produtos).
