Campanha migrada pro AI Max? 5 coisas pra conferir já
Sua campanha virou AI Max
Entre 1º e 30 de setembro de 2026, o Google migrou automaticamente para o AI Max as campanhas de Pesquisa que usavam correspondência ampla no nível da campanha ou recursos criados automaticamente (ACA) — e, uma vez migrada, a campanha não volta para a configuração antiga. Se o gasto subiu, se apareceram termos estranhos no relatório ou se o anúncio passou a mandar gente para páginas que você não escolheu, é isso. Este guia traz as 5 conferências que resolvem, na ordem, antes da Black Friday de 27 de novembro.
O que mudou na sua conta em setembro
O AI Max é o pacote de recursos de IA dentro da campanha de Pesquisa comum. Ele age em três frentes ao mesmo tempo: encontra buscas além das suas palavras-chave, gera títulos a partir do conteúdo do site e pode escolher uma página de destino diferente da que você configurou.
Na migração de setembro, o Google manteve o ID da campanha, os lances, o orçamento e os textos, e carregou as inclusões e exclusões de marca que já existiam. O que muda é o comportamento e parte dos relatórios. Campanhas que só usam correspondência exata ou de frase, sem os recursos criados automaticamente, ficaram fora dessa primeira etapa. Os anúncios dinâmicos de pesquisa migram depois, em fevereiro de 2027.
Como saber se a sua campanha foi migrada
- Abra o Google Ads e filtre as campanhas do tipo Pesquisa.
- Em cada campanha, veja as configurações: se a correspondência de termos de pesquisa do AI Max aparece ligada, ela foi migrada.
- No relatório de termos de pesquisa, procure as colunas novas de tipo de correspondência e de origem do AI Max. Termo que entrou por expansão aparece marcado ali.
- Compare o gasto diário da primeira quinzena de setembro com a de agosto, campanha por campanha. Variação forte junto com termo novo no relatório é o sinal mais claro.
As 5 conferências, na ordem
| # | O que conferir | Onde | Risco se ignorar |
|---|---|---|---|
| 1 | Termos de pesquisa dos últimos 30 dias, separando o que converteu do que só gastou | Relatório de termos de pesquisa | Orçamento vazando para busca fora do seu público |
| 2 | Expansão de URL final: quais páginas o Google está escolhendo | Configurações da campanha e relatório de URLs | Clique caindo em página errada, sem formulário nem produto |
| 3 | Títulos gerados automaticamente a partir do site | Relatório de recursos/ativos | Promessa que você não cumpre (preço, prazo, garantia) |
| 4 | Controles de marca: sua marca incluída, marca de concorrente excluída | Configurações da campanha | Pagar para aparecer em busca de concorrente sem querer |
| 5 | Meta de CPA ou ROAS, junto com a mudança de 17/08 | Estratégia de lance | Gasto maior sem retorno maior, principalmente em campanha limitada por orçamento |
1. Termos de pesquisa: a lista de negativas é o seu freio
A lista de palavras-chave negativas continua valendo dentro do AI Max. Exporte os termos dos últimos 30 dias, ordene por custo e marque tudo que gastou sem converter. Vire negativa no nível da campanha. Faça isso semanalmente nas primeiras semanas, porque a expansão aprende com o que você deixa passar.
2. Expansão de URL final: o ponto mais perigoso
Com a expansão ativa, o Google pode mandar o visitante para outra página do seu site, escolhida por ele. Isso não é ruim por natureza: às vezes a página escolhida é mais específica que a sua. O problema é quando ele encontra post de blog, página de política ou produto esgotado. Confira a lista de URLs usadas e, se precisar, restrinja as páginas permitidas ou desligue a expansão nessa campanha.
3. Títulos automáticos: leia todos
Os títulos gerados vêm do conteúdo do seu site. Se a página fala em “menor preço da região” ou “entrega em 24h”, o anúncio pode repetir isso. Remova o que você não sustenta e corrija a página de origem.
4. Controles de marca
As inclusões e exclusões de marca foram carregadas na migração, mas vale abrir e conferir uma a uma: sua marca (e as variações com erro de digitação) incluída, marcas de concorrente na exclusão, se essa for a sua estratégia.
5. A meta de lance, por causa da mudança de 17 de agosto
Desde 17/08/2026, campanhas limitadas por orçamento com CPA ou ROAS desejado passaram a mirar a meta configurada em vez de entregar um custo por conversão melhor que ela. Somando isso à expansão do AI Max, uma meta frouxa vira gasto maior. Os detalhes estão em mudança no Google Ads de 17 de agosto.
Não dá pra voltar atrás. E agora?
Depois de migrada, a campanha não retorna à configuração antiga. O que você controla são os limites dentro dos quais o AI Max trabalha: negativas, páginas permitidas, controles de marca, metas de lance e orçamento. Se a campanha piorou muito, as saídas são duas: apertar esses limites ou criar uma campanha nova só com correspondência exata e de frase, sem os recursos automáticos, e comparar as duas por duas ou três semanas antes de decidir onde colocar a verba.
Calendário até a Black Friday
| Quando | O que fazer |
|---|---|
| Esta semana | As 5 conferências acima, campanha por campanha |
| Semanal, em outubro | Revisar termos de pesquisa e acrescentar negativas |
| Até 13/11 | Congelar a estrutura: sem mudança grande na semana do pico |
| 23/11 a 01/12 | Janela da Black Friday (27/11) e da Cyber Monday (30/11) |
Se você vai aumentar verba nessa janela, veja como funciona o recurso que sobe o orçamento e desfaz sozinho depois em Promotion Mode no Google Ads. E, para medir o resultado fora da plataforma, vale conferir como configurar o Google Analytics 4.
Perguntas frequentes sobre a migração para o AI Max
Quando o Google migrou as campanhas para o AI Max?
Entre 1º e 30 de setembro de 2026, para campanhas de Pesquisa com correspondência ampla no nível da campanha ou com recursos criados automaticamente. Desde 3 de agosto de 2026 também não é mais possível criar campanha nova nesses formatos.
Dá para desfazer a migração para o AI Max?
Não. Depois que a campanha migra, não há como voltar à configuração antiga. O que resta é ajustar os controles: negativas, páginas permitidas, controles de marca e metas de lance.
Minha campanha não foi migrada. Por quê?
Contas estruturadas só com palavras-chave de correspondência exata ou de frase, sem recursos criados automaticamente, ficaram fora dessa etapa. Os anúncios dinâmicos de pesquisa migram em fevereiro de 2027.
O AI Max fez meu gasto subir. É normal?
A expansão faz a campanha aparecer em buscas que não estavam na sua lista, então volume e gasto tendem a subir. O que precisa ser verificado é se as conversões acompanharam. Se não acompanharam, o caminho é negativar os termos que só gastam e revisar a meta de lance.
As palavras-chave negativas ainda funcionam no AI Max?
Sim. A lista de negativas continua valendo e é o principal freio da expansão. Use no nível da campanha.
O que é a expansão de URL final?
É o recurso que permite ao Google escolher uma página de destino diferente da configurada no anúncio, com base na busca feita. Pode ser desligado ou limitado a uma lista de páginas.
O ID e o histórico da campanha mudaram?
Não. O AI Max é uma configuração dentro da campanha de Pesquisa existente, então ID, lances, orçamento e textos seguem os mesmos. Alguns campos de relatório mudam, o que pode afetar painéis externos.
Fontes: Central de Ajuda do Google Ads (IA Max e anúncios dinâmicos de pesquisa); Google Ads Developer Blog, migração publicada em 12/08/2026; cobertura de Search Engine Land e TI Inside sobre a migração de setembro de 2026. Informações conferidas em 17/09/2026.
